聚氨酯直埋保温管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
聚氨酯直埋保温管厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

专访品友互动黄晓南程序化购买迈入移动时代

发布时间:2021-01-22 03:44:31 阅读: 来源:聚氨酯直埋保温管厂家

【上方网原创内容 转载请注明出处】

9月17日,2014全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州顺利召开,品友互动创始人兼CEO黄晓南在会上发表了为题《程序化购买迈入移动时代》的演讲。随后,上方网记者与各媒体记者一同对黄晓南进行了专访。

TFC大会专题:

主会场专题:

TFC全球移动游戏开发者独家专访:

记者:您在大会中围绕着手机厂商如何获取用户这个问题,对手游在行业推广方面遇到问题和解决办法什么?

黄晓南:我们DSP是一个广告撮合平台,是国内最大的移动流量拥有第三方平台。原来在手游里没有什么动作,因为我们认为手游是分销为王,通过积分墙、安卓市场、预装等方式。今年我们认为现在是充分竞争的环境,有很多拉动式的营销手段。推出这个产品后,把手机上移动端的手游用户进行了梳理和挖掘,也对于手游的投放进行了尝试,所以我们现在手游的效果跟传统的方式在激活率和次留上有特别明显的优势。这是对产品最主要的机会点。

记者:请问品友移动DSP的优势是什么?

黄晓南:DSP不是一个媒体也不是一个联盟,是一个大数据自我学习的软件。因此投出去后有一个爆靶的过程。我们以毫秒级进行优化,会针对投放曝光统计,以及后续下载激活进行统计。我们有20多个维度,比如说这个广告投在什么APP上,投在什么人群,是一天什么时间段,是什么样的物料,是WIFI环境下,还是什么环境下,所有元素都是通过算法进行优化。这个数据是非常普遍的数据,开始的时候好几十块钱一注册,后来一般都是十几块钱的注册。这样看来成本似乎比积分墙、安卓市场要高,但是大家把后续的活跃度考虑进去,成本是相当低的。

记者:根据您所说的成本,积分墙大概是5-10块的下载,在DSP上关注后期的活跃度,这一块是怎么做的?

黄晓南:我们就是投广告,一个插屏或者一个全屏,他看到这个广告点击下载了,才是一个下载。所以,是用户被吸引所以下载,而不是想要得到某种福利所以下载,这是我们真实活跃用户。我们更多是联盟投放的优势。DSP的模式,在PC端也是一样的。比如,滴滴打车就是DSP,把所有的出租车流量聚合起来,给消费者一个很方便的选择权和优选方式。我们的数据之所以表现这么好,是基于人群建模和投放优化上的积累。

记者:联盟的概念,页游用户的导量来自于网游吗?

黄晓南:来自于DSP。

记者:品友在移动端是怎样的形势?

黄晓南:DSP有先进的算法和系统,联盟是偏资源运营型的方式。品友对接所有的流量,每天一百亿的流量,具有广告的机会和资源供挑选,并且有技术有模型帮助挑选。还有,我们具有丰富的服务客户的经验。

当有一天积分墙不能拉动排名时,也许积分墙就告一段落,但是还有拉动排名,就像搜索一样。搜索引擎是守株待兔,我们叫主动出击。从PC端来看,一般的广告主40%、50%、60%的比例分配。我们的预算在手游里是比较少的,在明年是一个爆发期。

记者:今年中国手游的发展还会持续上升吗?

黄晓南:我个人认为会。我自己不是手游重度游戏者。但是我认为有能力承载游戏这个事情。

记者:您是传统行业出身,现在做页游,您觉得有哪些传统行业的经验比较适合于借鉴到手游中?

黄晓南:原来我自己跟游戏隔挺远的,后来发现游戏公司大量的市场总监,都是宝洁出来的。不论是什么行业,营销都是万变不离其宗的,就是研究消费者是谁,研究消费者习惯,把产品以最吸引人的方法展现,找到最有效的方法。在这个环节里,我们是帮助有效的内容进行有效的传递。所以,过去的经验都是一脉相承的。其中最核心人群的特点,还有就是媒介特点,还有KPI都是相通的。虽然我做游戏时间只有一年多,但是在这方面我比任何人都清楚。

简介:北京品友互动信息技术有限公司(简称品友互动),创立于2008年,是中国最大的实时竞价广告(DSP)平台,致力于打造人群定向、智慧传播中国数字广告第一平台。成功对接了淘宝、谷歌、腾讯、新浪、百度、优土、秒针等中国主流广告交易平台(Ad Exchange)36亿的媒体流量,为广告主实现了5倍以上的广告效果提升,获得了海内外广泛关注。

逸仙诀安卓版

正义枪战

葫芦侠皇室战争

武布天下