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羊绒行业突破瓶颈 市场空间趋于时尚化种植

发布时间:2020-04-19 15:02:30 阅读: 来源:聚氨酯直埋保温管厂家

羊绒行业突破瓶颈 市场空间趋于时尚化

摘要:现在已经到了羊绒衫“变脸”焕发真正时尚活力的时候了。世界权威时尚预测机构WGSN指出,“品牌和市场的关系利害是毋庸置疑的,羊绒服装市场的空间在于羊绒要向服饰化、时装化发展。”

“买一送一”“5折起售”……随着提前到来的南京一场大雪,羊绒销售商们也开始进入一年中的销售旺季,价格战依旧。然而记者发现,对于这种长时间的价格战,今年不少羊绒生产企业已经反思,并开始了求变。“美丽高贵的羊绒衫加入设计的元素,也是羊绒企业突破瓶颈、规避恶性竞争的必然策略。”江苏省营销学会一位专家对目前厂家的求变做法表示出了赞许。

羊绒衫瓶颈在哪

据悉,2008年的全球金融危机对于中国的纺织服装企业造成了不小的影响。一些羊绒衫生产企业在外销方面受到的影响不小。相关数据显示,截至2008年年底,国内一些比较知名的羊绒衫生产的单店销售都出现了下滑的趋势。另外,长期以来,由于国内羊绒行业之间的无序竞争市场被一些低质产品所挤占。许多以羊绒、羊毛混纺的混绒产品在市场上也以纯羊绒产品来销售,其价格远远低于纯羊绒制品,造成市场上产品良莠不齐。

此外,羊绒衫以“软黄金”的美誉在消费者的心目中享有尊贵形象,坚守着高档消费品市场的定位。然而,在国内市场上,良莠不齐的羊绒服装开始混淆消费者的视线,羊绒行业品牌化程度普遍不高,大而全、小而全的同质化现象普遍存在。同时由于对设计力量的漠视与缺失,使得原本可以集高档与时尚于一身的羊绒制品一度不为时尚人士所看好。

生产厂家开始“变脸”

“这些都是制约羊绒衫市场发展的瓶颈,要想打破这个怪圈,企业必须要改变低档次的竞争!”该专家这样表示。记者在南京金鹰国际购物中心看到,作为中国羊绒企业领头羊的雪莲,借助09秋冬新品的推出与形象大使李冰冰的名人效应,欲主导一场羊绒界“时尚风潮战”。

“羊绒衫时装化,已经成为今年主流趋势之一。”鄂尔多斯专柜的一位销售人员也这样认为。记者看到,在雪莲、鄂尔多斯、圣雪绒、鹿王等羊绒衫新品中,可以看到各种明亮丰富的色彩,如粉蓝、粉红、橘红、浅绿、亮橙等。在内敛的气质中,自然流露出羊绒华贵的本色。随着羊绒衫时装化的趋势,饰有蕾丝、镂空、提花、亮片等流行元素的款式,以走俏今年冬季。

雪莲营销总监张棣指出,雪莲进驻南京金鹰国际购物中心,是其战略转型后推进渠道拓展的重要一步。对此,南京金鹰集团高层也表示,雪莲携手李冰冰及新丝路名模的到来,为商场吸引了诸多人气。此次集中展示的雪莲三大品牌09秋冬时尚新品,作为雪莲国际设计师的倾心之作,兼具了中国的典雅、西方的高贵以及时尚的活力,体现出简约、和谐的服饰魅力,让在场消费者无不大饱眼福。而活动期间雪莲推出的惊爆眼球的优惠活动,也让初冬渐寒的南京掀起一场羊绒购买的“雪莲热”。

市场空间在于时尚化

“从南京市场整体的销售数据分析,随着消费者的消费水平和支出能力的不断提升,羊绒衫的销售额有所增长,一些人一年内几件羊绒衫交替穿着也并非个别现象,羊绒衫的购买者也在逐步年轻化。在高档商场里羊绒衫虽然价格不菲,但是受关注率也非常高,这些现象都表明羊绒衫市场销售还有着进一步提升的空间,而羊绒衫的竞争格局将会有所改变。”南京东方商城一位销售人员这样表示。

现在已经到了羊绒衫“变脸”焕发真正时尚活力的时候了。世界权威时尚预测机构WGSN指出,“品牌和市场的关系利害是毋庸置疑的,羊绒服装市场的空间在于羊绒要向服饰化、时装化发展。”

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